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«Das musst du erlebt haben»
Empfehlungen sind die neue Währung im Tourismus. Ob von Freund:innen, Influencer:innen oder Bewertungsplattformen – was andere erlebt und für gut befunden haben, beeinflusst unsere Entscheidungen.
Der Claim bringt auf den Punkt, was Menschen bewegt, eine Destination auf ihre persönliche Bucketlist zu setzen: Erlebnisse, die so besonders, faszinierend oder emotional sind, dass man sie einfach teilen muss. Das Tessin bietet dafür den perfekten Nährboden – und wir haben daraus eine mehrjährige, medienübergreifende Kampagnenplattform gemacht.
Mit dem Manifestofilm wurde die Kampagnenidee emotional aufgeladen und visuell stark inszeniert. Der Film zeigt, wie facettenreich und einzigartig das Tessin ist – und was Reisende dort alles unbedingt erlebt haben müssen.
Die aufmerksamkeitsstarken Plakatsujets kommen in der Deutsch- und Westschweiz zum Einsatz – darunter Motive wie Tremola, Lago Maggiore, Verzascatal, Mendrisiotto oder der Lago di Lugano.
Vier thematische Kurzfilme greifen zentrale Aspekte des Reisens auf – Wandern, Dolce far niente, Familienabenteuer und Zeitreisen – und schaffen starke Identifikationsmomente für unterschiedliche Zielgruppen.
Herzstück der Kampagne ist die neue Landingpage, auf der Nutzer:innen Inspirationen, Top-5-Erlebnisse pro Thema, Spezialangebote und einen Wettbewerb finden.
Die Seite verknüpft emotionale Bildwelten mit konkreten Reiseanlässen und macht Lust, direkt loszuplanen.
Auch die Regionen des Tessins wie Lugano, Mendrisiotto oder Bellinzona adaptieren das neue Kreativkonzept und setzen es in eigenen Massnahmen um. Die gemeinsame Dachidee sorgt für Sichtbarkeit, Wiedererkennbarkeit – und eine kraftvolle Markenpräsenz über die ganze Region hinweg.
Ergänzend wird in Baden-Württemberg eine Leadkampagne ausgespielt, basierend auf dem gleichen Konzept. Ein vielseitiger Mediamix aus PR, E-Mail-Marketing, Social Media und Plattformkooperationen sorgt für eine breite Aktivierung und langfristige Wirkung.
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