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Für den Zürcher Verkehrsverbund ZVV durften wir die Sommerkampagne zur Bewerbung des 9-Uhr-Tagespasses umsetzen – ein Angebot mit 50 % Rabatt beim Kauf in der ZVV-App. Ziel war es, die App als unkomplizierten Zugang zu spannenden Freizeit-Erlebnissen im ganzen Kanton zu positionieren und gleichzeitig die Auslastung in den Nebenverkehrszeiten zu erhöhen.
Die Bildwelt der Kampagne verlagert den Einstieg ins Ausflugsabenteuer direkt auf den Smartphone-Screen: Aus der Perspektive der ZVV-App öffnet sich die Umgebung – mal ein Schiff auf dem Zürichsee, mal ein Besuch im Zoo. Das transparente App-Interface liegt über dem realen Erlebnis, eine Person öffnet mit dem Zeigefinger die App – und das Abenteuer beginnt. So erzählen wir visuell direkt aus dem Produkt heraus und machen den Mehrwert der App erlebbar.
Im Zentrum stehen 6- und 10-sekündige Bewegtbildformate, speziell für Online und Social Media konzipiert. Ergänzt werden sie durch zwei Plakat-Sujets sowie klassische Offline-Werbemittel: Anzeigen, Hängekartons und Fensterkleber in Trams und Bussen. So wird die Kampagne kanalübergreifend erlebbar – immer mit der App im Fokus.
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