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Die ZVV-App ist für viele bereits ein vertrauter Begleiter im öffentlichen Verkehr – und sie kann weit mehr, als viele wissen. Genau das wollten wir gemeinsam mit dem Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) ändern. Mit der neuen Kampagne machen wir die wichtigsten Funktionen der App sichtbar und zeigen, wie einfach und praktisch sie den Alltag unterwegs macht.
Ob Fahrplanabfrage, Ticketkauf oder das smarte Check-in-Ticket – die ZVV-App bietet zahlreiche Möglichkeiten, die vielen Nutzerinnen und Nutzern noch nicht bekannt sind. Unser Ziel war es, diese Vorteile in den Fokus zu rücken und sie klar, verständlich und mit einem starken visuellen Konzept zu kommunizieren. Zum Kampagnenstart stehen zwei Themen im Mittelpunkt: «Schweizweit unterwegs» und das «Check-in-Ticket». Damit zeigen wir, wie unkompliziert es ist, Verbindungen zu finden und Tickets zu kaufen – egal ob von Zürich nach Genf oder innerhalb des Kantons. Wer lieber spontan unterwegs ist, profitiert vom Check-in-Ticket: ein Wisch beim Einsteigen, ein weiterer beim Aussteigen, fertig.
Die Gestaltung setzt direkt beim Produkt an. Eine Person öffnet die App, und die Geschichte beginnt aus dem Produkt heraus. So wird der Nutzen unmittelbar erlebbar und die App selbst zum Ausgangspunkt der Story.
Die Kampagne umfasst kurze Videos für Online- und Social-Media-Kanäle, Plakate, Anzeigen sowie Hängekartons und Fensterkleber in Tram und Bus. Ergänzt wird sie durch Publireportagen und Beiträge von Influencerinnen und Influencern, die ihre Reisen mit der ZVV-App quer durch die Schweiz zeigen.
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