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Die neue Kampagnenplattform stellt den vielfältigen Mietermix der Archhöfe City Mall in den Mittelpunkt. Hier wird geshoppt, gegessen, gearbeitet und gewohnt, Sport getrieben, zum Arzt gegangen und neue Frisuren ausprobiert. Die Kampagne positioniert die Archhöfe als einen Ort der Vielfalt, der sich ständig wandelt, spannend bleibt und immer wieder neue Anreize bietet. So wie das Leben auch.
Bei der Produktion wurden bewusst lokale Persönlichkeiten aus Winterthur gecastet: Eine Verkäuferin aus dem New Yorker ist ebenso auf dem Keyvisual zu sehen wie der bekannte Content Creator Eric Lüthi – ganz nach dem Motto «von Winterthurer für Winterthurer».
Der variable Kampagnenclaim «Höfe voller Leben» lässt sich dabei flexibel für saisonale Angebote, Aktivitäten und Events erweitern und weiterentwickeln: Höfe voller Trends, Höfe voller Liebe, Höfe voller Weihnachtszauber, Höfe voller Jubel.
Basis der Mitte April gestarteten Kampagne sind mehrere Plakat- und DOOH-Sujets sowie diverse Online-Umsetzungen. Auf Social Media wurden die Follower mit Behind-the-Scenes-Material bei der Produktion mitgenommen und auch auf die Webseite wird mit den Sujets bespielt. Darüber hinaus wurde die neue Kampagne auch in der Mall und am POS mit umfangreichem Branding-Material zum Leben erweckt.
Basis der Kampagne sind sechs 15-Sekunden-Spots, die spezifisch für Online und für Social Media konzipiert und umgesetzt wurden. Für die Offline-Bewerbung wurden zusätzlich sechs Print-Sujets realisiert, die auf Hängekartons und Fensterkleber in Trams und Bussen sowie auf F200 Plakaten zum Einsatz kommen.
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